让“区域名片”亮起来——四川省雅安市工商部门实施品牌战略记

 这里，曾是古代南方丝绸之路的必经之路和茶马古道的门户，但在改革开放的初期名不见经传。

 这就是地处西南腹地的四川省雅安市。

 历史翻开新的一页。雅安市工商局启动的“区域名片工程”，让雅安的名字变得响亮，吸引了不少客商。

雅安市工商局首先从雅安的优势资源茶叶产业入手，大力开展茶叶产业的品牌扶持。位于雅安市名山县的蒙顶山是世界茶文化的发祥地。在深入调查研究的基础上，雅安市工商局研究制定了品牌整合发展规划，积极协助和指导名山县茶业协会打造蒙顶山茶证明商标，以此助推蒙顶山茶的市场开拓与品牌推介。目前名山县种茶面积已发展到26万余亩，全县20个乡镇192个村基本形成了“一县一品”、“一乡一色”的专业化、规模化发展格局。去年5月1日，雅安蒙顶山茶进入上海世博会，成为川茶、绿茶中唯一进入世博会主题馆的茶叶。

针对雅安市雅女、三雅等文化、地理资源特有名称遭抢注的情况，雅安市工商局对熊猫及三雅等商标申请注册情况进行调查、分析，积极申请保护。去年，雅安市提出打造“熊猫首都  生态天堂”城市品牌后，工商部门献计献策，积极服务城市品牌的打造。该局积极向上级汇报，使得熊猫首都商标在27个商标注册大类全方位提出注册申请。今年4月下旬，熊猫首都商标已获得23个类别、200多个群组的初审公告。

 5月11日，雅安市委书记徐孟加对工商部门作出批示：城市广告词的成功注册，具有十分重要的历史意义。市委非常感谢你们，历史永远铭记！

通过近3年的商标战略实施，雅安市已营造出商标兴企、商标兴农、商标兴市的良好氛围。全市共有注册商标1300余件，年增幅达15%以上；蒙顶山茶、雅鱼、汉源花椒等3件地理标志证明商标使当地农民大幅度增收。
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