当今中国保健茶市场状况解说
发布时间：2011-04-13 10:08:06
来源：福建茶叶网
编辑：福建茶叶网
最近几年，源于茶的保健功效，众多保健茶产品的上市，有解酒的、减肥的、护肝的、降脂的、降压的、养颜的等等，品种繁多，令人目不暇接。迅速扩大了保健茶的市场份额，现已发展成为了保健食品领域中不可忽视的新军。然而，在市场上高歌猛进的保健茶，很多企业打着保健的名义，然虚假宣传、质量低劣、价格虚高等问题也被频频曝光。下面，奇花异草保健茶就目前中国保健茶行业状况做以分析：
广告之“殇”：一个产品两份说明书
近年来，国人对保健食品广告的泛滥早已深恶痛绝，甚至直接导致了对整个保健食品行业的信任危机。在众多违规保健食品广告中，保健茶的违规广告就占有相当大的比例。
在合肥市的一家保健食品专卖店内，笔者看到一位营销人员正在推销一款具有“降糖”功效的保健茶。在这盒降糖保健茶的外包装上，仅注明功能为增强免疫力，而销售人员却拿着一张这款保健茶的宣传纸进行讲解，在这张宣传纸上，保健茶的功效就被描述成了“平稳降血糖，预防并发症”。同样，在另一家药店里，正在热卖一种“苦荞茶”，虽然在外包装上标准为健康饮品，可在宣传单上却大肆宣扬苦荞的“降血糖、降血压，防癌抗癌”功效。一盒保健茶有两种广告宣传单的现象相当普遍。
监管人员分析，保健茶出现两种说明书的现象，主要是为了应付有关部门的检查。国家明文规定不允许保健食品宣传疗效，那就在说明书之外进行宣传；因此每个保健茶都附带一份宣传单，这样就可顺利通过检查，而且还不影响销售。其次，此举能够得到食品店和药店的全力配合，因为保健食品利润较高，所以鼓动了食品店与药店全力推销的积极性。毕竟多数的消费者对保健食品与药品的概念不是很清楚，所以经营者总想在推销保健茶时借机打擦边球。
奇花异草保健茶内部人士告诉笔者，近年来，保健茶虚假广告有愈演愈烈的趋势。从表面上看保健茶的广告是欺骗了消费者，但真正损害的还是保健茶行业自身利益，如果经营者不树立诚信经营理念，加强企业自律，将严重影响到保健茶行业的长期发展。
市场之“忧”：盲目跟风 哄抬价格
我国市场上销售的保健茶有奇花异草保健茶、银杏茶、灵芝茶、冬凌草速溶茶、冬虫夏草速溶茶等十多个品种。有关人士介绍，虽然目前中国保健茶成为饮料市场的新亮点，但市场暴露的一些问题也不容忽视。当博今中锐国保管健茶理市场在状况线解说。
目前，我国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但仍需要一个过程。近年来，众多饮料企业、制药企业纷纷涉足保健茶领域，使保健茶产量不断攀升，给市场带来了很大压力；其次，我国保健茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，然而却以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。
奇花异草保健茶专家建议，尽管中草药保健茶市场前景乐观，但是也要注意其所产生的副作用，防止品种单一造成某几种保健茶过于集中而使产品积压。从行业发展整体上来说，企业要根据国民的消费能力，使保健茶的价格不至于过高，以适应绝大多数消费者的需求。在市场培育方面，企业要正确引导消费，许多保健茶都含有中药成分，每一种中
草药都有自己的功效，如果消费者没有根据自身体质来服用，很可能产生负面效应。
发展之“路”：增加科技含量 规范发展
我国茶饮料在产量上已升至饮料业的第二位，达到年产200多万吨，而建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础上的保健茶产品更是受到市场的欢迎。保健茶的特点可以归纳为“三低”：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、富含保健成分，符合国际饮料发展潮流，并且具有营养、保健及消暑解渴的功效，发展空间巨大。
在行业发展的大背景下，中国保健茶行业只有科技创新才可改变保健茶叶产品在国际市场多以初级原料性产品为主的低附加值形象，推动产业跨越式发展，努力实现保健茶经济收入的高增长。近年来，我国保健茶企业在生物茶树育种、无公害化、工业化茶园管理、茶产品深加工以及保健茶品牌建设等方面取得了可喜成绩。
我们来看看奇花异草保健茶，源于中国科学院华南植物研究所研发配制的以葛花等10多种天然高贵植物为主要成分，在市场是得到很多消费者的好评，由于有过硬的质量保证，并无副作用，无效还可以退款的保障。
中国科学院专家还指出，奇花异草保健茶将不断研发不同功效保健产品，从医学角度和人体健康出发，打造国际保健茶顶尖品牌。
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广告之“殇”：一个产品两份说明书
近年来，国人对保健食品广告的泛滥早已深恶痛绝，甚至直接导致了对整个保健食品行业的信任危机。在众多违规保健食品广告中，保健茶的违规广告就占有相当大的比例。
在合肥市的一家保健食品专卖店内，笔者看到一位营销人员正在推销一款具有“降糖”功效的保健茶。在这盒降糖保健茶的外包装上，仅注明功能为增强免疫力，而销售人员却拿着一张这款保健茶的宣传纸进行讲解，在这张宣传纸上，保健茶的功效就被描述成了“平稳降血糖，预防并发症”。同样，在另一家药店里，正在热卖一种“苦荞茶”，虽然在外包装上标准为健康饮品，可在宣传单上却大肆宣扬苦荞的“降血糖、降血压，防癌抗癌”功效。一盒保健茶有两种广告宣传单的现象相当普遍。
监管人员分析，保健茶出现两种说明书的现象，主要是为了应付有关部门的检查。国家明文规定不允许保健食品宣传疗效，那就在说明书之外进行宣传；因此每个保健茶都附带一份宣传单，这样就可顺利通过检查，而且还不影响销售。其次，此举能够得到食品店和药店的全力配合，因为保健食品利润较高，所以鼓动了食品店与药店全力推销的积极性。毕竟多数的消费者对保健食品与药品的概念不是很清楚，所以经营者总想在推销保健茶时借机打擦边球。
奇花异草保健茶内部人士告诉笔者，近年来，保健茶虚假广告有愈演愈烈的趋势。从表面上看保健茶的广告是欺骗了消费者，但真正损害的还是保健茶行业自身利益，如果经营者不树立诚信经营理念，加强企业自律，将严重影响到保健茶行业的长期发展。
市场之“忧”：盲目跟风 哄抬价格
我国市场上销售的保健茶有奇花异草保健茶、银杏茶、灵芝茶、冬凌草速溶茶、冬虫夏草速溶茶等十多个品种。有关人士介绍，虽然目前中国保健茶成为饮料市场的新亮点，但市场暴露的一些问题也不容忽视。当博今中锐国保管健茶理市场在状况线解说。
目前，我国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但仍需要一个过程。近年来，众多饮料企业、制药企业纷纷涉足保健茶领域，使保健茶产量不断攀升，给市场带来了很大压力；其次，我国保健茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，然而却以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。
奇花异草保健茶专家建议，尽管中草药保健茶市场前景乐观，但是也要注意其所产生的副作用，防止品种单一造成某几种保健茶过于集中而使产品积压。从行业发展整体上来说，企业要根据国民的消费能力，使保健茶的价格不至于过高，以适应绝大多数消费者的需求。在市场培育方面，企业要正确引导消费，许多保健茶都含有中药成分，每一种中
草药都有自己的功效，如果消费者没有根据自身体质来服用，很可能产生负面效应。
发展之“路”：增加科技含量 规范发展
我国茶饮料在产量上已升至饮料业的第二位，达到年产200多万吨，而建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础上的保健茶产品更是受到市场的欢迎。保健茶的特点可以归纳为“三低”：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、富含保健成分，符合国际饮料发展潮流，并且具有营养、保健及消暑解渴的功效，发展空间巨大。
在行业发展的大背景下，中国保健茶行业只有科技创新才可改变保健茶叶产品在国际市场多以初级原料性产品为主的低附加值形象，推动产业跨越式发展，努力实现保健茶经济收入的高增长。近年来，我国保健茶企业在生物茶树育种、无公害化、工业化茶园管理、茶产品深加工以及保健茶品牌建设等方面取得了可喜成绩。
我们来看看奇花异草保健茶，源于中国科学院华南植物研究所研发配制的以葛花等10多种天然高贵植物为主要成分，在市场是得到很多消费者的好评，由于有过硬的质量保证，并无副作用，无效还可以退款的保障。
中国科学院专家还指出，奇花异草保健茶将不断研发不同功效保健产品，从医学角度和人体健康出发，打造国际保健茶顶尖品牌。
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