打造世界有机生态茶园第一品牌

　　——2011中国宜宾早茶节重点聚焦品牌建设

3月22日,2011中国宜宾早茶节开幕式在宜宾长江地标广场隆重举行。全国各地的营销策划知名专家、日本茶叶专家、茶企代表、经销商、市民，以及当地市、县领导云集于此，共赏金沙江岷江长江三江水，细品刚刚出品的宜宾早茶。

本次早茶节以“金沙圣水、宜宾早茶！打造世界有机生态茶园第一品牌”为主题，提出“立足宜宾，面向全国，走向世界”的战略目标，推出了宜宾早茶品牌营销国际高峰论坛、茶叶出口项目及品牌打造项目合作签约、寻茶访茶、市民体验等丰富多彩的茶事活动。

在宜宾早茶品牌营销国际高峰论坛上，品牌策划与营销学界的众多知名专家以广阔的视野、全新的理念，把脉宜宾茶产业发展态势，切蹉早茶品牌营销，积极为宜宾茶业的发展出谋划策。

中国品牌营销学会秘书长李易洲，就宜宾早茶品牌营销工程的开展阐述了自己的观点，他认为应站在城市品牌建设、城市营销的高度开展宜宾早茶的营销工作。“宜宾早茶节既是推销春茶，也是推销宜宾，应加强‘宜宾’这一城市品牌建设，同时要加强宜宾茶、酒、旅游等优势产业合作互动，做好品牌架构。”

北京大学品牌战略与CI工程专家贺懋华表示，加速早茶产业发展，提升宜宾文化竞争力，要从研究宜宾早茶品牌建设的基础做起。宜宾早茶的评判建设与品牌传播是一个系统工程，涉及产业综合调研、国内国际茶业竞争分析、产品定位与表现战略，规划设计系统工程与包装规划设计宜宾早茶的全传播策划计划等方方面面。对于宜宾早茶的品牌建设与传播推广，可分为三个阶段进行。第一阶段，以产品表现策略厘清宜宾早茶公共品牌形象；第二阶段，实施品名创牌策略与品名型品牌策略；第三阶段，研拟品牌命名策略，开发创造明天的名牌。

经济管理出版社社长张世贤说：宜宾早茶涵盖的是什么？是卖茶叶还是卖茶水？打造品牌，要转换一个思路，这就是要通过宜宾早茶节为品牌建立提供一个文化体验。要给消费者提供更易接受的简约体验，让他们从中感受文化内涵。在三江汇聚的宜宾品茶，体验那份悠然安逸，体验宜宾人的情调和幸福指数，是令人羡慕的。因此要借早茶卖宜宾，宜宾早茶节应办成体验消费的模式。而体验消费的品牌，就不仅仅是一个logo、一个名称了，品质、风格等各个要素都构成品牌的部分。这就要求用长远的眼光看待品牌建设问题，真正的品牌要从商品的运营，从产品、服务、企业文化各个方面去影响消费者，去互动。要想把宜宾早茶节打造得更厚重，就要为品牌注入文化元素，要让消费者知道这个品牌的诉求是什么，让消费者对品牌价值认同，在简约的体验后能够感受到品牌的附加价值。

宜宾早茶甘醇幽香，品质独特，近年来形成了以叙府龙芽、早白尖、鹿鸣翠芽等名优品牌为支撑的宜宾产业化发展格局。从地域板块来看，现在宜宾茶产业面临新的发展机遇，随着成渝经济区规划获批准，将成为我国经济增长第四极。最近，宜宾加快品牌整合，正在通过组建四川叙府早茶集团、川红集团和边茶集团三家茶产业旗舰，培育壮大区域品牌的市场主体。下一步，宜宾将把品牌建设放在更突出的位置。据悉，将用市场经济的理念和工业经济的办法，力争在较短的时间内把宜宾早茶打造成为世界有机生态茶园第一品牌。
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