大嘉茶事，玩转喝茶那点事儿
发布时间：2013-03-24 09:38:32
来源：北京福建茶业商会
编辑：佚名
导语：多样性才是茶的魅力所在，茶的体验感非常重要，不同的茶馆就应该有各自的味道，大嘉茶事就是要打造一个体验式的平台，让大家一起来玩喝茶那点事儿，把茶变得好玩起来。
福建茶叶网3月24日讯：2012年11月15日凌晨传来消息，全球最大连锁咖啡店运营商星巴克以约6.2亿美元的现金出价收购了美国散茶零售商Teavana控股公司。星巴克此举也表明了其对中国茶叶市场的巨大兴趣，中国茶企又将如何应对？
大嘉茶事CEO庄景杨先生认为，星巴克是中国茶业在继立顿之后遭遇的又一强力竞争对手，市场遭受冲击也是必然，但是如果中国茶企采取同样的运营模式来回击的话，那也是没有任何优势的——因为这并不是中国茶的优势所在，中国茶企现有的运作体系和营销能力还远远无法与立顿、星巴克相匹配，以己之短攻敌之长并不可取。
中国茶不单单是农副产品或是快速消费品，而是一个多元化的文化产品，不能简单的以工业化标准化的思路来考量。历经千年积淀的中国茶具有强大的生命力，虽然也曾在近现代遭受重大冲击，但是一直都在持续的发展，即使现在面临强大的国际竞争压力，依然有着广阔的发展前景，它与中国的传统文化一脉形承，慢与闲正是其一贯风格，也是当代快节奏生活方式的重要补充，只是在商业上没有得到很好的运用和倡导。
庄景杨先生说，虽然立顿和星巴克所倡导的标准化大有成为主流之势，但是多样性才是中国茶的魅力所在，茶的体验感非常重要，不同的茶馆就应该有各自的味道，大嘉茶事就是要打造一个体验式的平台，让大家一起来玩喝茶那点事儿，把茶变得好玩起来。
产品的市场接受度跟前期宣传是密不可分的，目前针对茶的宣传似乎重点集中在药用功效和文化特征上，这在一定程度上促进茶叶销售的同时，也让中国茶变得太过功利和严肃。庄景杨先生说，打造大嘉茶事就是要告诉大家，茶原来还可以这样好玩。
将上游多样性的茶业资源整合到一个好玩的平台上，并引导下游的消费者来一起玩，这并不是一个简单的事情。对于未来可能面临的风险，庄景杨直言不讳，他甚至坦然承认大嘉茶事目前的投入与产出并不成正比，虽然利用现有的多样性上游资源可以支撑大嘉茶事的日常运营，但是为了应对巨额的成本投入，寻求风险投资也是未来的必然选择。面对笔者对他打造大嘉茶事的质疑，庄景杨则微笑着给出了回答：没办法，已经迷进去了。
“用心创造价值，分享生活之美”，这是大嘉茶事的经营理念。庄景杨说，大嘉茶事的今后发展必然会遇到一系列的困难，但是他有信心带着工作团队去一一克服，也坚信创造了价值自然有人买单。
在勾画公司蓝图时，庄景杨也明确表示大嘉茶事只是从茶切入，未来绝不仅仅是茶，通过一个好玩的平台，让更贴近生活的中国茶走向世界，从而带动中国文化走向世界——这才是大嘉茶事的终极目标。
福建茶叶网3月24日讯：2012年11月15日凌晨传来消息，全球最大连锁咖啡店运营商星巴克以约6.2亿美元的现金出价收购了美国散茶零售商Teavana控股公司。星巴克此举也表明了其对中国茶叶市场的巨大兴趣，中国茶企又将如何应对？
大嘉茶事CEO庄景杨先生认为，星巴克是中国茶业在继立顿之后遭遇的又一强力竞争对手，市场遭受冲击也是必然，但是如果中国茶企采取同样的运营模式来回击的话，那也是没有任何优势的——因为这并不是中国茶的优势所在，中国茶企现有的运作体系和营销能力还远远无法与立顿、星巴克相匹配，以己之短攻敌之长并不可取。
中国茶不单单是农副产品或是快速消费品，而是一个多元化的文化产品，不能简单的以工业化标准化的思路来考量。历经千年积淀的中国茶具有强大的生命力，虽然也曾在近现代遭受重大冲击，但是一直都在持续的发展，即使现在面临强大的国际竞争压力，依然有着广阔的发展前景，它与中国的传统文化一脉形承，慢与闲正是其一贯风格，也是当代快节奏生活方式的重要补充，只是在商业上没有得到很好的运用和倡导。
庄景杨先生说，虽然立顿和星巴克所倡导的标准化大有成为主流之势，但是多样性才是中国茶的魅力所在，茶的体验感非常重要，不同的茶馆就应该有各自的味道，大嘉茶事就是要打造一个体验式的平台，让大家一起来玩喝茶那点事儿，把茶变得好玩起来。
产品的市场接受度跟前期宣传是密不可分的，目前针对茶的宣传似乎重点集中在药用功效和文化特征上，这在一定程度上促进茶叶销售的同时，也让中国茶变得太过功利和严肃。庄景杨先生说，打造大嘉茶事就是要告诉大家，茶原来还可以这样好玩。
将上游多样性的茶业资源整合到一个好玩的平台上，并引导下游的消费者来一起玩，这并不是一个简单的事情。对于未来可能面临的风险，庄景杨直言不讳，他甚至坦然承认大嘉茶事目前的投入与产出并不成正比，虽然利用现有的多样性上游资源可以支撑大嘉茶事的日常运营，但是为了应对巨额的成本投入，寻求风险投资也是未来的必然选择。面对笔者对他打造大嘉茶事的质疑，庄景杨则微笑着给出了回答：没办法，已经迷进去了。
“用心创造价值，分享生活之美”，这是大嘉茶事的经营理念。庄景杨说，大嘉茶事的今后发展必然会遇到一系列的困难，但是他有信心带着工作团队去一一克服，也坚信创造了价值自然有人买单。
在勾画公司蓝图时，庄景杨也明确表示大嘉茶事只是从茶切入，未来绝不仅仅是茶，通过一个好玩的平台，让更贴近生活的中国茶走向世界，从而带动中国文化走向世界——这才是大嘉茶事的终极目标。
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