茶博会名优茶类少 展会品位需提升

福建茶叶网12月20日讯：这几年来，全国各地举行着一场又一场的茶博会，不可否认，这种以茶叶为主连带茶具、包装、资讯等茶业产品的展会，确实是一个茶企与茶企、茶企与消费者零距离接触相互交流的平台。但是这种茶博会，不能广泛吸引众多名企名茶来参展，却也是不争的事实。名企名茶为何对这些茶博会提不起兴趣？茶博会如何才能吸引更多的茶企和名茶来参展，真正成为茶“博”会？

名企名茶为何对茶博会不感冒？

上周，笔者在《茶博会上唱主角 黑茶意在混脸熟》一文（详见本报2012年12月12日46版）提到，纵观各个茶博会，基本都是黑茶在唱主角，其它茶类的企业和名优茶叶参展的并不多，原因是什么？笔者采访了一些茶叶界人士。

“赶集，就像乡下赶集一样。”南宁的一位经营名优绿茶的茶商直言。的确，很多茶博会不设门槛，只要你是做茶的，交钱了，就可以来参展，参展商和产品鱼龙混杂。很多经营名优茶的茶商都说，这样的茶博会，来参展花了钱花了时间精力还是小事，主要的是档次上不来。况且，名优茶一般都已名声在外，都有着自己较为固定的经销商和消费群体，也就没有多大必要在这种场合吆喝了。

收不到预期效果，也是名优茶类对茶博会不感兴趣的主要原因之一。茶企携带茶叶参加茶博会，不图能在展会上卖出多少茶叶，但是必要的宣传展示效果还是需要的。有茶商坦言，参加过不少的茶博会，也就是在展会上泡点茶给观众们喝，表演一下茶艺，除了一些专业观众，大部分的观众只是来凑热闹。今年的南宁茶博会，组委会称，现场交易额逾6000万元，订单额突破1.5亿元。一位武夷山来的参展商说，其实这5天的展会，来参观的专业观众有多少，来洽谈的又有多少，大家都有目共睹，效果嘛，也就可想而知了。

此外，展会组织者承诺的东西没实现，服务没做好，也是各茶博会常见的弊端。展会前，组委会都会说，本次茶博会规模是如何如何大型，届时，茶业大腕和记者将云集本届茶博会，媒体将大篇幅报道此次盛会。结果相去甚远。至于场馆的布置及其它相关设施没做到位，存在这样或那样的小问题，更是司空见惯了。

茶博会如何吸引更多名茶参展？

一是要办精品茶博会。茶博会如果不讲质量只讲数量地盲目乱办，就不可能有效发挥博览会的功能，甚至带来负面影响。因此，茶业界专家和一些大型茶企认为，茶博会应当宁缺毋滥，各地区要对茶博会进行总体的规划，将各方面的资源整合起来，综合当地茶叶生产和消费的特点，集中精力和财力打造一些高档次的精品茶博会，适时适地举办，才能充分发挥博览会的博览与交易、推介与展示、推广与提高的作用，才能吸引更多的茶企和名茶来参展。

二是要实现真正的“国际化”。现在很多的茶博会，不管是省级、还是市级，甚至县级，在名称上都喜欢冠以“某某国际茶博会”的字样，而实际上却只是邀请了几个外籍华人来参展就算是“国际”了。专家指出，真正国际化的茶博会应是有诸如立顿、唐宁等国际性的知名品牌来参展；有斯里兰卡、印度、肯尼亚等世界产茶大国来参展；还要有像英国、俄罗斯、美国这样的茶叶消费大国来洽谈、采购，让国内的茶企在茶博会上能了解和学习国外茶企的先进经验，有机会接触外国茶商和消费者，让外国茶企和消费者更进一步了解我们的名优茶叶，这样，名茶名企也就乐于参展了。

三是茶博会的主办方要做好展前展中和展后的服务。

茶博会的繁荣，总体来说是件好事，但是“吹尽黄沙始见金”，到最后，只有一些特色突出的精品茶博会才会慢慢地步入正轨，走向成熟。由此看来，茶博会的未来还是得走品牌之路，打出了品牌之后，就不再是“要他来”，而是“他要来”了。