“新安助力 徽茶崛起”茶产业高峰论坛举行

福建茶叶网8月2日讯：安徽省是全国产茶大省之一，但近年来茶产业竞争力在全国的位次却在下降。7月30日上午，安徽省茶叶行业协会第三届会员代表大会暨加强徽茶品牌建设做大做强茶产业高峰论坛举行，来自全国以及安徽省的业界专家论道徽茶振兴之路。全国政协常委、省政协副主席夏涛，省委宣传部副部长庄保斌，省政府副秘书长程中才，省供销社党组书记、理事会主任王首萌，安徽报业传媒集团总经理、新安传媒有限公司董事长张望梅出席大会。

安徽省人大常委会原副主任季昆森等领导也出席了大会。

困境：徽茶缺少关注和顾客

“安徽的名茶并不少，但多年来却并未有太大的发展。”昨天，应邀参加高峰论坛的中国茶叶流通协会常务副会长王庆表达了担忧。他说，60年前，安徽与浙江、湖南并称中国三大茶叶大省，2010年，安徽茶业总产量仅8.3万吨，不仅大大低于浙﹙16.3﹚、湘﹙16.6﹚，更低于闽﹙27.3﹚、云﹙20.7﹚、川﹙16.9﹚、鄂﹙11.8﹚，居全国第七位，总量在全国的占比也有下降的趋势。

作为本土的茶叶企业，安徽国润茶业有限公司董事长殷天霁也认识到了这一点。“安徽茶叶在全国从第三位掉到第七位，无论政府还是企业都很焦虑，这不是安徽茶叶应有的位置。”

那么徽茶正面临着怎样的困境，到底缺少什么？“企业是创造顾客的组织，我觉得这句话特别适用于安徽茶叶企业和茶叶行业来思考。”殷天霁介绍说，在云南基本上只有两种茶：普洱和滇红，其中普洱茶的拥护者和知情者的数量就是徽茶的两倍。

而另一项调查显示，100个调查者中，只有11%关注徽茶，29%关注普洱，7%关注铁观音。而关注徽茶的11%如果分到各个徽茶品牌，每个品牌份额不到2%。“徽茶其实缺少的就是关注和顾客。”殷天霁说，政府和企业应该加强徽茶的品牌打造，才能逐渐走出困境。

出路：徽茶欲打造“四大王牌”

茶产业究竞发生了哪些变化？安徽省的茶产业如何适应这些变化，突出徽茶品牌建设？省政府参事、省社科联原党组书记、安徽省徽商发展研究院院长程必定总结了目前徽茶在全国的位次：发展条件在全国居上，发展能力在全国居中偏上，发展水平在全国居中偏下。突出品牌是徽茶产业振兴的要务。

安徽省在全局上也提出了品牌战略。今年2月，省政府下发了《关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见》，提出应“突出王牌，适度多元”，重点发展黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片全省四大“王牌”。在地域上，每个市县也应有自己的“王牌”，整合提升，推进名茶向品牌的跨越。而从企业来看，应发展大企业、大品牌、大示范。全省要发展产值10亿元的茶企1个、5亿元3个、亿元10个；每个市也要有自己的龙头企业。此外，他建议说，应从文化层面推进徽荼品牌建设。目前，茶的内涵已由饮料扩展到文化茶，发展茶产业，应以徽文化基本价值为中心，打造徽茶品牌。

在徽茶品牌的建设过程中，新安传媒、新安晚报始终倾注心力并扮演着重要角色，利用自身强大的品牌优势、版面优势、资源优势全力宣传，在“安徽网”、“东方航空报 安徽之窗”、“新安DM杂志”等全媒体平台都进行过徽茶系列展示。当日，为了配合并庆祝大会的召开，由新安传媒、新安晚报倾力打造的《新安助力 徽茶崛起》茶行业特刊震撼登场。会场上，200多位茶叶行业相关领导、专家和茶企领导人认真阅读此特刊，并给予了高度评价，称此特刊让徽茶形成了抱团崛起的力量，看后让人不禁为安徽茶企的发展鼓与呼，对新安传媒为茶产业发展的尽心尽力表示高度赞扬。

会上，参会人员对新安传媒、新安晚报丰富的全媒体资源表示了极大的兴趣，对新安传媒在平面媒体类，创新性推出安徽网、三孝口255平米LED、高新区72块BRT站牌的魄力和前瞻性给与了高度的赞赏，一致宣称今后将利用新安传媒全方位的宣传平台，来实现自身的传播价值，扩大品牌影响力，与新安传媒携手并进，共谋发展！