安溪茶业品牌文化从农业到文化产业的转型

福建茶叶网8月1日讯：推行品牌化，在茶叶市场植入文化创意营销，把品牌上升到文化创意，发展茶文化经济，已成茶人们共同面对的新课题。

从组建茶艺表演队，到打造茶博馆；从建茶叶庄园，到茶文化交流中心、主题影视作品……在茶叶市场中原逐鹿、群雄四起的今天，安溪茶企巧打“文化牌”，使得整个产业已从简单营销的初期品牌时代升级到以文化为核心的新品牌时代。

打造多重平台全景展示茶文化主题

近几年，安溪众多品牌茶企纷纷启动茶文化平台的打造，以多重窗口全景展示茶文化主题。

创建于2008年的安溪铁观音文化园，集茶品种观赏、茶文化展示、茶产品展销为一体，全景展示安溪铁观音发源、加工、制作等文化内涵，如今成为茶文化展示的重要窗口。

占地5千多平方米的三和茶博馆，因汇集全国六大茶类标本、铁观音制茶实物收藏、全国书画名家作品展览、茶历史文物展示等，成为目前福建省乃至国内首屈一指的茶博物馆之一；此外，安溪铁观音集团的凤山文化创意馆，围绕企业的发展足迹布馆，不仅有各种传统制茶工具，还有全国名家书画。

而四进茶庄园中则植入旅游、文化等元素，让人们切身体验到了品茗的乐趣；与东魁艺术馆合作成立的感德龙馨茶文化交流中心，将同为国粹的国画和茶文化相结合，阐释了中国深厚的茶文化主题。

 业内人士分析，安溪茶企主动融入茶文化的建设与传播，通过建创意馆、博物馆等创新方式，将铁观音茶文化与传统文化结合的做法，将提升企业的品牌品位。

引领高尚休闲方式茶庄园、茶会所时代来临

另一方面，从2009年开始，安溪县启动学习借鉴法国葡萄酒庄园生产经营模式，引导茶企投建茶叶庄园。八马茶庄园、华祥苑茶庄园、凤山茶庄园、西坪铁观音发源地庄园、高建发茶叶庄园、中闽魏氏茶庄园……众多茶庄园纷纷崛起，将茶叶庄园作为拓展现代茶业文化、生态、产品和观光休闲功能的重要载体，提升企业品位，是这一举动的重要主旨。

 如果说茶庄园建设，是面向种植生产环节的文化注入，那么，茶会所就是因茶文化而发生的终端销售领域的变革。八马茶业、中闽魏氏和华祥苑等茶企纷纷开设茶业会所，为铁观音“会所时代”的来临奠定基础。安溪铁观音同业公会会长王文礼介绍，高端茶会所的出现，将茶与文化、茶与高端圈层生活充分融合，使茶叶品饮真正成为一种高尚的休闲方式。

如三和茗茶开设的铁观音生活馆，设有品茶区、斗茶区、茶品展示区、茶文化展示区、茶器具展示区等，并集茶叶营销、茶文化交流展示为一体。“以茶为核心，以文化为主要表现力，将茶文化与现代生活元素相融合，将茶文化转化为优势竞争力，就是该馆设立的初衷。”董事长吴荣山表示。

明星、影视作品创新茶文化传播模式

不仅如此，这一两年来，如何把品牌上升到文化创意，安溪茶企还做了诸多有益尝试。

今年5月份，八马茶业在法国巴黎日耳曼区等地区启动“八马赛珍珠全球巡回品鉴”活动，八马品牌代言人许晴现场与众多名人及茶友共享铁观音神韵。7月份，华祥苑携手国际影星李冰冰启动“华祥苑2011全球东方茶文化巡回展”。业内人士评价，当茶企数量剧增、品牌林立的今天，运用明星诠释品牌定位，实施品牌营销差异化经营，不失为明智之举。

除了代言活动吸足眼球外，利用影视作品来丰富茶文化内涵，也成为创新茶文化传播模式的又一举措。近年来，安溪县陆续拍摄《铁爷茶馆》、《回头是远方》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好“韵”喈喈来》、《凤山茶歌》等，这些都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化。

 “文化精髓的注入，让茶叶从单纯的商品变身为影响生活的载体。”安溪铁观音集团董事长林文侨认为，茶叶蕴含了丰富的中国本土文化，借助文化创意对茶产业进行开发，产品的附加值将不断攀升。