雅安茶企抱团参加2012北京国际茶业展

雅安市供销社组织市茶业协会带领四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司(以下简称“跃华茶业”)、四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称“皇茗园茶业”)、雅安市山雅茶业有限公司(以下简称“山雅茶业”)等6家茶企，邀请川农大茶学系主任以及天津尚古茶业蒙顶山茶技表演队共20余人参加了北京茶展。

据了解，此次北京茶展设有国家地理标志馆、百强企业馆、全国重点产茶县馆、台湾馆、国际馆、茶具馆等，有890个标准展位，参展企业300余家，一线品牌企业占80%以上，可谓是名茶汇萃。印度、斯里兰卡、澳大利亚、韩国、新加坡、马来西亚、日本、孟加拉国、德国、意大利、阿根廷等10多个国家和地区的茶企亮相展会现场。

区域品牌+企业形象　统一宣传效果佳

按照“区域品牌+企业形象”的基本思路，从今年开始，我市茶企外出参展一律统一形象标识、统一装修布展，突出“蒙顶山茶”品牌，扩大宣传效果。

“这是继天津、四川、上海茶博会后我市再次组织茶企外出参展。”市供销社负责人介绍，在此次北京茶展上，龙行十八式茶技代言的蒙顶山茶又一次成为展场亮点，吸引了众多北京市民围观、咨询。

据初步统计，我市茶企在会展期间共计销售价值10万元的茶叶，签约总额达300余万元。其中跃华茶业的蒙顶黄芽、蒙顶甘露十分受欢迎，当场被北京某公司预订作为公务接待和馈赠礼品茶，并邀请跃华茶业进驻该公司，负责重要客户接待茶室，展示蒙顶山茶、宣传蒙顶山茶品牌。

此外，山雅茶业的熊猫茶受到媒体和消费者的广泛关注，与北京某采购商约定了代销事项。而皇茗园茶业等其他多家公司也与多家茶叶经销商达成合作协议。

雅安市供销社负责人介绍，在会展期间，市茶业协会和重点企业代表还接受了中国广播网《尚茶》频道的专访。同时，《北京晨报》也对此次蒙顶山茶参加会展进行了相关报道。这为蒙顶山茶走出四川又打下了坚实的基础。

该负责人表示，从今年开始，我市多次组织茶企“抱团”外出参展，对茶叶品牌建设、品牌知名度的提高很有帮助。

交流+考察　积极拓展发展渠道

在此次北京茶展上，我市茶业协会和茶企积极参加了第三届国际茶产业可持续发展论坛。听取了国内外知名茶叶专家、企业家对全球茶产业发展现状的分析，共同分享茶行业发展经验，探讨茶行业发展方向和机会。

会展期间，我市茶业协会和茶企主动出击，积极与普洱、福鼎、贵州等茶叶产区政府、行业协会和企业代表以及北京、天津、广州、上海等销区行业组织、商家进行了广泛交流，努力寻找自己的不足，同时对今后的合作发展达成意向。

市供销社负责人介绍，会展期间，我市茶人应邀到北京和君咨询有限公司进行考察。该公司是目前我国规模最大、实力最强的综合性咨询公司。“目前，蒙顶山茶品牌还处在初期发展阶段，品牌运作需要有这样的专业公司进行协助。”该负责人说，蒙顶山茶品质绝佳，目前在品牌、营销、产业整合方面没有形成独到的见解，有机会与北京和君咨询有限公司深入合作，对打响蒙顶山茶的品牌会有很大的推动作用。

从今年5月开始，我市茶企开始组团“出击”，主动走出去与全国茶界交流沟通，从中摸索出了很多对蒙顶山茶和雅安藏茶发展有利的经验教训。“此次北京茶展，尽管取得了较为满意的宣传推广效果，但还是要认识到，与国内其他地区相比，我们还存在差距。”市供销社负责人说，现在全国茶业行业竞争激烈，品牌宣传你追我赶，雅安展团今后还应该在投入、布展、品牌宣传等方面下功夫，力争塑造蒙顶山茶和雅安藏茶的品牌，从而推动我市茶产业的发展壮大。