武夷山：正本清源 认标购茶

    4月15日，记者从武夷山市政府召开的“认标购茶”新闻发布会获悉：历时一年的调研和筹备，武夷山市将于2019年实行武夷茶“认标购茶”，引导广大消费者能够认准地理标志标识，放心地选购到货真价实的武夷茶。目前，武夷山市已开始正式受理全市茶企、茶农申领“茶青卡”和申报“商品标”使用数量，凡符合条件的茶企业经批准，今年的春茶将首批使用武夷茶地理标志标识。

    武夷山是中国著名茶乡，是世界红茶和乌龙茶的发源地，是17世纪“海上丝绸之路”“万里茶道”的起点。武夷岩茶历史悠久，品质优良，多次获评“中国十大名茶”。2002年，武夷岩茶的品牌代表“武夷山大红袍”即获得了地理证明商标，成为福建省首个地理标志保护产品，2011年武夷红茶的品牌代表“正山小种”获得了地理证明商标，2006年，武夷岩茶（大红袍）制作技艺首批列为中国非物质文化遗产名录，近年来，“武夷岩茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”，2018年品牌价值评估693.1亿元。品牌强度937，分居全国茶叶类第二位和第一位。突出的品牌价值，使武夷岩茶在茶叶市场中具有较强的竞争力，武夷茶产业已经成为武夷山的支柱产业和明星产业。然而，在武夷茶产业发展中也出现了地理标志被仿冒、产品以假充真、以次充好等问题，突出现象表现为：外地茶假冒武夷岩茶、武夷红茶销售；有的直接在包装打着武夷茶品牌销售；有的外地企业 在武夷山注册公司收购外地毛茶，包装成武夷茶销售； “天价茶”“大师茶”、劣质茶充斥市场，等等现象使武夷茶品牌管理遇到瓶颈，消费市场出现乱象，严重影响武夷茶品牌信誉和产业的全面发展。为此， 武夷山市在原有几个行业主管部门分别推行相关标贴的基础上，进行了调研和论证，经过认真的筹备，于今年推行武夷茶“认标购茶”管理，就是为了有效解决这些问题。

    武夷山“认标购茶”新闻发布会上，武夷山市政府相关领导介绍了武夷茶〝认标购茶〞做法：首先是规范标识管理。对外统一宣传口径，武夷岩茶主打宣传品牌为“武夷山大红袍”，武夷红茶主打宣传品牌为“正山小种”。其次是实行“两标合一”。本着减轻企业负担，提升工作效率，创新管理方式的原则，本次推行的“地理标志标识”将实施地理标志证明商标和保护产品“两标合一”管理模式。三是申请使用流程采取“茶青卡+商品标”的模式。武夷山市的茶农、企业根据拥有的武夷山地理保护区域内茶园面积申请领用“茶青卡”，核定的茶青数量将输入“茶青卡”帐户；具备使用“商品标”资质的企业，通过自有或收购的“茶青卡”内茶青数量，向管理部门按比例换领“商品标”。四是统一印制武夷茶地理标志标识（含茶青卡、商品标）。“商品标”页面内容在兼顾地理标志证明商标和保护产品公共标识外，重点体现“武夷山大红袍”、“正山小种”证明商标字样。“商品标” 标识具有防伪、溯源功能，可查询产品的可追溯内容；“茶青卡”在基础信息按要求详细申报的情况下，查询内容可关联至乡（镇）、村的具体生产地域及农户（持有人）姓名。

    与此同时，规范标识发放。对有意向使用武夷茶地理标志标识（含茶青卡、商品标）的企业和茶农，可按照申请条件的要求向市茶标办提出申请，采取自主申报、部门审核、备案公示、授权使用程序办理；严格申领程序。申请使用武夷茶地理标志标识“茶青卡”的茶农或企业，必须在武夷山行政区域内有合法的茶园，并达到3年以上的采摘年限。申请使用“商品标”的企业必须同时符合《“武夷山大红袍、正山小种”证明商标使用管理规则》、《武夷岩茶、武夷红茶地理标志产品专用标志及监控标识使用管理办法》之规定，申请时需提供符合商品外包装法的规范范围内的外包装物，每个获授权使用企业只能将其和本企业1－3个自有商标共同使用，并在申请时提交审核共同使用的自有注册商标内容。申请“茶青卡”的企业或茶农将书面申请的相关材料提交村和乡镇初核后报市茶标办审核，审核通过由茶标办与申请人签订使用合同和承诺书后，申请者可领取标识准用证书及标识标贴。

    新闻发布会召开的当天下午，还举行武夷茶地理标志标识管理培训会。武夷山市茶业局、市市场监管局等相关部门对如何办理申请和使用规范，对乡镇街道分管部门及茶农茶企代表进行了培训，现场答疑释惑，力求做到规范管理、有序运作，达到服务企业、保护品牌的目的。（张筱惜）

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