安溪铁观音为什么要冠名福建女排？

发布时间：2017-10-31 20:44:54 来源：“说茶”微信号　编辑：余洁云　

2017年10月28日下午3点30分，安溪铁观音大幅出现在福清市体育馆内，这里正进行着中国女子排球超级联赛首轮第四轮比赛，福建女排作为“福建安溪铁观音女排”的首场比赛。

据了解，这是安溪铁观音首次尝试全新的跨界营销，早在10月上旬就进行筹备工作，并成功争取到了首年度部分主场比赛在安溪县举行。

今后，安溪县还将和省篮排球运动管理中心拟合作建设安溪铁观音女子排球俱乐部，争取国家女排到此训练比赛。

在今年的全国女排联赛上，除了福建女排更名外，河南女排和上海女排也更换了新的冠名商。看图一起get一下今年地方女排的冠名商。

体育营销成吸金神器,女排冠名商创新IP

纵观各大省份女排的冠名商，均是地方明星品牌。

作为上海女排的冠名商，光明乳业与安溪铁观音一样，是首次涉足体育营销，成为国内第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。据了解，光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质，打造网络红人带动粉丝经济，提升光明品牌的美誉度，促进公司业绩。同时，与公司其他市场活动进行联动，主动掌控品牌推广资源，变革和创新推广方式，利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

而广东女排的恒大集团，堪称是体育营销界元老级的恒大集团。恒大集团是中国房地产龙头企业，长期热衷于赞助体育事业。从小型业余赛事开始，接着赞助国兵、女排、羽毛球、斯诺克等大型赛事，多方位、全视角涉足体育领域。在2010年，恒大接手广州足球的8个月内，品牌价值就提高到全国第一，达80.16亿，有机构测算，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。在体育营销中有如此建树的恒大长期赞助女排，足见女排的市场含金量。

安溪铁观音冠名福建女排，在全国范围内提升品牌曝光度，以“茶”与“体育”为媒，让更多的人了解安溪，了解安溪铁观音作为“中国十大茶叶区域公共品牌”的魅力，由此带动安溪茶业经济增长；通过“女排精神”塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美誉度，加快安溪铁观音二次腾飞的步伐。这是茶行业的一次全新尝试，也是敢于创新、勇于变化的体现。

女排受瞩目，安溪铁观音二次腾飞也有“女排精神”

女排精神：无私奉献精神；团结协作精神；艰苦创业精神；自强不息精神。

2016年中国女排在里约奥运会上夺冠，继而在各大电视节目和广告片中出现，女排渐渐成为全民关注点，“女排精神”也继而传播给很多的人。福建女排建队于1958年，1963年进入甲级队之后，至今一直保持在全国甲级队行列，在历届国家女排代表队或集训队的队员中几乎都会出现福建籍队员的身影。为国家队输送了陈忠和、苏彩韦、陈亚琼、林国清、郑美珠、侯玉珠、何云舒、王子凌、李艳、林汉英、林文珍、徐云丽等优秀选手。

此次安溪铁观音冠名福建女排，可谓是相得益彰。安溪人为安溪铁观音二次腾飞所做的不懈努力，恰如“女排精神”一般自强不息、团结协作。纵观2017，安溪铁观音的大事件层出不穷。

▋3月，首届安溪铁观音大师赛鸣锣开赛。历时三个月，以百万奖金寻找全能型的安溪铁观音大师。全新赛制，回归传统制茶，助推安溪铁观音的二次腾飞！

▋5月，安溪铁观音在首届中国国际茶叶博览会上入选“中国十大茶叶区域公用品牌”。